今回は混同されがちなポスティングとチラシ配布の違いを解説します。
結論としてはどちらも同じ意味ととらえてもらってOKなのですが、その意味合いは少しづつ異なります。その少しの違いを理解することでより、正確なターゲットに御社の販促を届けることができると思いますので、ぜひ本記事をご覧ください。
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チラシは何を介して人に渡るのか
「ポスティング」も「チラシ配布」も、結局はチラシを配るということだから同じ意味ではないの？と思われることでしょう。
チラシを見てお客様が来店する、など結果は同じになったとしても、「ポスティング」も「チラシ配布」ではそれまでの過程が少し異なっています。
同じ意味で捉えられがちな両者の言葉について、それぞれの言葉の意味から違いを考えてみましょう。
ポスティング（posting)はポストへの「投函」
まず「ポスティング」ですが、その名の通り、ポストに入れるので「投函」と訳されます。その他postという英単語の意味を調べてみると、「ポスターを貼る」や、インターネットに「投稿する」という意味もあるようです。
これらから考えられる「ポスティング」のイメージとしては、情報を人の手に直接渡すというよりは、人の「目」に触れてから手に取るというところでしょうか。
確かにポスティングされているチラシというのは、自分の家のポストに入ってあるものを目にしてから手に取りますね。
ポストというワンクッションを置いている点がポイントかと思います。
弊社のご紹介にはなってしまいますが「スマホにポスティング」のように紙媒体をポストに入れなくとも「情報を届ける」ことを主眼に置いて御社の広告をスマホに向けてポスティングという形で情報の提供を行う、というサービスも提供しております。
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新聞の号外は「配布」
続いて「配布」について考えてみましょう。「配布」とは大多数の人に配ること、と出てきます。これだけだと同じ意味に聞こえますが、配布がポスティングと異なるのは、情報が直接人の「手」に渡される点でしょう。
ビラ配り、ティッシュ配りのようなサンプリングを思い浮かべてほしいのですが、配っている人から直接手渡しで受け取ります。
新聞はポストに投函、もしくは配達と言いますが、新聞の号外は「配布」と言いますよね。面白い違いだと思います。
ただ、この辺りは年々あいまいになっており、ポストにチラシを入れる行為も「チラシ配布」として一般的な名詞となってきましたので、冒頭の通り「どちらも同じ意味ととらえてもらってOK」というのが結論となります。
【比較表】ポスティング vs チラシ配布 特徴一覧
両者の違いをより明確にするため、主要な項目ごとに比較表を作成しました。
| 比較項目 | ポスティング | 配布（街頭配布） |
| 到達経路 | 住宅のポスト（郵便受け） | ターゲットの手元へ直接 |
| ターゲット | エリア内の全世帯・全事業所 | 特定の場所の通行人（属性絞り可） |
| 視認性 | 高い（ポストから出す際に必ず見る） | 低い（受け取り拒否が多い） |
| 情報量 | 冊子や厚手のチラシも可能 | 受け取りやすさ重視の軽量チラシ |
| 即効性 | 1〜3日かけて反響が出る | 配布した直後から反応がある |
| 許可申請 | 建物管理者のルール遵守が必要 | 道路使用許可などが必須 |
| コスト構造 | 配布単価 × 部数 | 人件費（時間制） ＋ 許可申請代 |
確実に届けられるのがポスティングの良いところ
ビラ配りやティッシュ配りを経験したことがある方なら共感していただけるのではないかと思いますが、案外受け取ってもらえないものです。
ご自身がチラシなどのサンプリングを街中で目撃した状況をイメージしてみてください。
配布員が何を配っているのかを案外しっかり見ていて、「ティッシュだったら別にもらってもいいかな」「美容院のチラシは別にいらないな」など考えて受け取るかどうか決めていませんか？
サンプリングなどの配布の難しさは、受け取ってもらえない時が結構ある、という点かと思います。
それに対しポスティングの場合、ポストというワンクッションがありますので、配布に比べてチラシを手に取るというステップをクリアしやすいと言えます。
広告宣伝の方法は多々ありますが、それぞれの違いを見てみると、方法ごとの優れている点が見えてきます。
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