「新規顧客を獲得したいけど、どんな広告手法を使えばいいんだろう？」
「ポスティングって効果があるって聞くけど、費用はどれくらいかかるの？」
このように、ポスティングに興味はあるものの、効果や費用面で悩んでいる方もいるのではないでしょうか？
ポスティングは、チラシやパンフレットなどの広告物を、ターゲットとなる地域の家々やマンションに直接投函する宣伝手法です。
地域や顧客層を絞り込み、ピンポイントにアプローチできるため、特に商圏がはっきりと決まっている業種では高い効果が期待できます。
しかし、ポスティングの費用は、チラシのサイズや配布枚数、配布地域、使用する業者などによって大きく異なります。
そのため、事前に費用感の把握や業者選びのポイントなどをしっかりと理解しておくことが重要です。
この記事では、ポスティング費用の構成や配布単価の仕組み、ポスティング業者のポイントまで詳しく解説していきます。
ぜひ最後まで読んで、ポスティングを効果的に活用するための知識を深めてください。
ポスティングの費用を構成する3つの要素
まずは、ポスティング費用を構成する3つの要素についてご紹介します。
ポスティングの費用は、チラシのデザイン費用、印刷費用、配布費用の3つの要素で構成されています。
それぞれの費用について詳しく見ていきましょう。
チラシのデザイン費用
チラシのデザインは、ポスティングの効果を大きく左右する要素の一つであり、ターゲット層の目を引くような、魅力的なデザインのチラシを作成することが重要です。
チラシのデザイン費用は、デザイン会社やフリーランスのデザイナーに依頼する場合、大規模なものでない場合は数万円が相場となり、デザインのクオリティや依頼するデザイナーの経験、スキルによって費用は変動します。
また、自分でデザインソフトを使って作成する場合は、この費用を抑えることができます。
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チラシの印刷費用
チラシの印刷費用は、印刷枚数や紙質、印刷方法によって変動します。一般的に、印刷枚数が多いほど、1枚あたりの単価は安くなります。
また、コート紙やマットコート紙など、光沢のある紙を使用すると、高級感のある仕上がりになりますが、印刷費用は高くなります。
チラシの印刷費用を抑えたい場合は、上質紙など、光沢のない紙を使用したり、オフセット印刷ではなくオンデマンド印刷を選択したりするのも一つの方法です。
配布費用
配布費用は、配布枚数や配布地域、配布方法によって変動します。
一般的に枚数が増え、配布期間が長くなるほど安くなる傾向にありますが、大ロットになったとしても印刷ほどは価格が安くなりにくい傾向にあります。
また、配布方法には、軒並み配布(ローラー配布)、戸建て配布、事業所配布などがあり、それぞれ費用が異なり、軒並み配布が最も安くなります。
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ポスティング費用の仕組み
前述のとおり、ポスティングの費用の3つの要素の中の一つ「配布費用」は配布枚数や配布地域、配布方法によって変動します。では配布単価はどのような仕組みで変化するでしょうか？
次に、チラシサイズ・配布枚数・配布エリアなどで変わるポスティング費用の仕組みについて解説します。
配布単価はチラシサイズやエリアに影響する
配布単価の大原則として
一人が1日で何枚配ることが出来るエリアであるか
が重要になります。
たとえば日給1万円のAさんが2000枚配布可能なエリアの場合、配布単価5円でAさんの人件費が支払われることになります。
そこへ、チラシの折加工費、ポスティング会社の人件費などの費用も加算されるため配布単価が7円から8円となってしまいます。
チラシのサイズが大きくなれば配ることができる枚数が少なくなってしまいますし、配布エリアが山間部だったり、戸建ての多いエリアであれば同じく枚数が少なくなってしまい、それが価格に転嫁されるためこのようなエリアでは費用相場が高くなります。
配布数によってポスティング費用は変わる
では依頼する枚数が多い場合はどうでしょうか？
実は、配布単価の原則としては、枚数が極端に少ない場合を除いてポスティングの費用が変わることはありません。
それではなぜ枚数が多くなると費用相場が安くなるのでしょうか。
答えは配布期間にあります。
枚数が大きくなると配布に必要な期間も同様に長くなります。
この期間が長くなると、他のチラシと一緒に配布する「併配」ができる可能性が高まります。
枚数を多く設定し、長い配布期間を設定したうえで他のチラシと「併配」をすることによってスタッフさんの人件費をシェアする形でポスティング費用を抑えることが可能となります。
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ポスティング費用に大きく影響するポスティング業者選び
最後に、ポスティング費用に大きく関わるポスティング業者選びの注意点やポイントをご紹介します。
安すぎるポスティング費用の業者には注意が必要！
ポスティング業者の中には極端に安いポスティング費用でサービスを提供している業者も存在します。
しかし、このような業者は、質の低いポスティングを行う可能性が高く、注意が必要です。
1. ポスティング費用が安い理由
極端に安いポスティング費用でサービスを提供している業者は、サービスの質を犠牲にしている可能性があります。
このようなポスティング業者は、適正な価格でサービスを提供していないため、スタッフさんの質が悪かったり、チラシが適切に配布されなかったりするリスクがあります。
また、スタッフさんへの教育や管理が不十分な場合があり、チラシの投函ミスやポスティング禁止の場所に投函してしまうなどのトラブルが発生する可能性も高くなります。
2. 質の低いポスティングが宣伝効果の低下や企業のイメージダウンになる可能性
質の低いポスティングは、チラシの効果を著しく低下させる可能性があります。
例えば、チラシがゴミ箱に捨てられてしまったり、ターゲット層ではない人に配布されてしまったりする可能性があります。
また、配布スタッフさんのマナーが悪く、住民に不快な思いをさせてしまうと、企業のイメージダウンに繋がる可能性もあります。
ポスティング業者を選ぶ際に重視すべきポイント
1. 実績と信頼性
実績豊富で信頼できる業者を選びましょう。
会社の設立年数や過去の配布実績などを確認することで、業者の信頼性を判断することができます。
また、ホームページや口コミサイトなどで、実際にその業者を利用した人の評判を調べることも重要です。
2. 料金体系の透明性
見積もり書などを事前に提出してくれる業者を選びましょう。
不明瞭な料金体系の業者は、追加料金が発生する可能性があり、トラブルに繋がる可能性があります。見積もりを依頼する際には、内訳をしっかりと確認し、不明な点があれば質問するようにしましょう。
3. サポート体制
充実したサポート体制を提供している業者を選びましょう。
ポスティングに関する相談や質問に迅速に対応してくれる業者は、安心して依頼することができます。
また、配布エリアの選定やチラシのデザイン、印刷などのサポートを提供している業者もあります。
4. エリアの絞り込み
配布エリアを細かく指定できる業者を選びましょう。
ターゲット層に合わせた効果的なポスティングを行うためには、配布エリアの絞り込みが重要です。
年齢や性別、職業、所得などの属性に応じて、配布エリアを指定、提案できる業者を選ぶようにしましょう。
5. クレーム対応
万が一、ポスティングに関するクレームが発生した場合でも、適切に対応してくれる業者を選びましょう。
クレーム対応の体制が整っている業者は、トラブル発生時にも迅速かつ丁寧に対応してくれるため、安心して依頼することができます。
6. 急な訪問への対応力
配布を予定する会社が決まったら手間だとは思いますが直接会社を見学しましょう。
業者によってはクライアントに見せたくない杜撰な管理体制である場合もあります。
急な訪問に対応できない、倉庫を見せてくれない業者は危険信号です。
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ポスティングの費用を理解して効果的な宣伝を
ポスティングは、狙った地域やお客様にしっかり届く広告手法として、多くのビジネスで効果を発揮しています。
ただ、その効果をしっかり引き出すためには、ポスティング費用の内訳を理解したり、信頼できる業者を選んだりすることが大事です。
ただ単に「安い」だけではなく、そのポスティング費用に見合った効果を得ることが重要です。
ポスティングの費用を抑えながら、最大の効果を引き出すためには、無理のない計画を立て、適切な業者と連携することがカギになります。
ぜひこの知識を活用して、地域にしっかり届くポスティングを実践し、新たなお客様との出会いにつなげてください！
